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品牌:有符同享
尺寸:6x3x0.5(cm)
材質:原木
產地:中國

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鉅亨網編譯林鼎為

連鎖速食業龍頭麥當勞 (McDonald's) ( (US-MCD) ) 週二 (26日) 公布第 2 季財報,獲利達 10.9 億美元,超出市場預期,而營收 62.7 億美元則與預期持平。乍看之下,推出全日早餐的策略似乎相當成功,吸引不少消費者回籠,麥當勞也趁勢追擊,將於 10 月推出更多全日早餐選項。然而,全日早餐的魔力可能已逐漸消退。

媒體《CNNMoney》報導,就財報來看,麥當勞於美國地區的第 2 季同店銷售增幅為 1.8% ,實際上遜於許多分析師的預期;同時,這水準也遠遜於第 1 季同店銷售成長的 5.4% 。華爾街的喜惡也立即反映在股價,週二麥當勞股價大跌 4.47% ,收 121.71 美元。

對此,零售業諮詢公司 Conlumino 執行長 Neil Saunders 指出,麥當勞的營收表現放緩的原因錯綜,部分可能受到改革計畫觸礁影響,但也可能只是一時的踉蹌。

但就麥當勞執行長 Steve Easterbrook 的看法,癥結點在於消費者不安於當前財務水準,係受到總統大選或全球性事件影響,使得民眾不確定性提升,消費支出自然受到影響。

無論是經濟或其他因素,餐飲業銷售表現放緩似已成為普遍的現象。上週,星巴克 ( (US-SBUX) ) 執行長 Howard Schultz 就將財報表現不佳原因,歸咎於消費者信心薄弱,而禍首則是政治與社會引發的動盪。

延伸閱讀:

? 麥當勞二財季淨利10.9億美元 超預期

? 新執行長策略收效 麥當勞股價衝上歷史高點

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